Ausgangssituation: Interesse auf den Messestand lenken
Die Auffälligkeit des Messestandes sollte im Vergleich zu den Vorjahren erhöht werden. Als Eyecatcher integrierte aktionspotenzial den Eventblitzer (d.h. eine umgebaute Blitzeranlage) in den Messestand. Das Thema "Verkehrsfunk" wurde mit diesem Konzept auf spaßorientierte Weise transportiert.
Aufgabenstellung: einfaches Aktionsset für vielfache Ergebnisse
aktionspotenzial organisierte die technische Umsetzung, darunter auch die Abstimmung mit der Messeplanung. Eine offizielle Blitzeranlage diente als Vorbild und wurde zum Eventblitzer umgebaut. Das "Geblitzt"-Foto konnte als Andenken mitgenommen oder per Email an Freunde verschickt werden.
Umsetzung: Fotospaß im Cabrio lockte 200 Teilnehmer pro Tag
Durch den Eventblitzer auf den Messestand aufmerksam geworden ließen sich viele Besucher im Mercedes Cabrio ablichten. Neben dem Lenkrad war ein Monitor mit Informationen zum Verkehrsfunk angebracht. Hierdurch wurden Hintergrund-Informationen zu diesem Thema an die Teilnehmer herangetragen. Den Auslöser der Kamera betätigte jeweils ein Betreuer von aktionspotenzial per Funkfernbedienung. Die Aufnahmen wurden automatisch an die Fotoprintstation übertragen und über Hochleistungsdrucker ausgedruckt. Ein besonderer Funfaktor war das typische -leicht unscharfe- schwarz-weiß "Geblitzt!"-Design. Dabei zeigte das Bild zusätzlich eine fiktive Geschwindigkeitsangabe am oberen Rand des Fotos an. Die Teilnehmer konnten Ihr "Geblitzt!"-Foto weinige Sekunden später als Andenken mitnehmen. Auf der IAA Messe in Frankfurt hatten sie zusätzlich die Möglichkeit, die Bilder online an Freunde und Bekannte zu versenden bzw. in das HR-Onlinealbum zu stellen. Zusätzlich konnte vor dem Druck / Versand der Fotos zwischen den verschiedenen Senderlogos von WDR und HR ausgewählt werden.
Ergebnisse/Fazit: Die Teilnehmer waren begeistert von der Eventblitzer-Aktion und verblieben anschließend noch länger am Messestand, um sich auch über die Inhalte zum Verkehrsfunk zu informieren. Für den ARD Verkehrsfunk hat sich somit der gewünschte Erfolg eingestellt. Zudem hat die Onlineaktion auf der IAA den Seitentraffic der HR-Website gesteigert. Aufgrund des großen Erfolgs plant der ARD Verkehrsfunk dien Eventblitzer für weitere Aktionen 2010 einzusetzen.
